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日本媒体视野里的中国:把中国社会的变革转化为商机

更新日期:2017.11.10 大字 小字
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在中国消费人群的主体已经从20岁年龄段向30岁年龄段转移,政府在强力推进城市化进程,力图使城市化成为经济发展的新的动力源泉。日本企业也在不断地关注中国社会的变革和政府的政策,正在从中寻找商机来拓展自己的市场。连载《日本媒体视野里的中国》第二集主要关注在各上市公司中期决算出炉的时候,日本企业在中国事业上取得的成功经验。

11月中旬,12位中国人来到了燃气器具行业的“大哥大”林内公司位于名古屋市的研修中心。这12个人是中国全国各地林内产品经销商的负责人。这些人特别关注用林内的最高级燃气灶系列delicia来做烹饪、料理的情况。

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12个中国人都说:这个饺子味道好极了

面对具有各类功能的燃气灶,大家不断发出惊叹的声音。不用油也不用水能把中国家庭普遍都做的饺子完美地烧好,各位确认了做好的饺子的成色,并品尝以后都不约而同地说道:“味道好极了”。代理店的负责人评价道:“delicia智能烤箱灶不仅技术高超,地震发生时的自动灭火系统等安全方面的功能也非同凡响。”

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中国政府推行的城市化政策对林内来说是一个很好的助推剂。中国尤其是内陆地区新的城市不断诞生,成为了经济增长新的动力源。这个城市化政策大力推进住宅建设,使得热水器和厨房燃气器具的需求有了很大的增长空间。

林内于11月4日发表的2017年3月期的中期决算显示林内在中国的销售额达到179亿3500万日元(比去年同期增长11.4%),营业利润达21亿1700万日元(同比增长11.1%),都取得了大幅增长。无论销售额还是利润都高于美国,澳大利亚,韩国等其它地区,按地区划分林内在中国的销售额和利润在各地区中占有的份额最大。

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晾在外面的衣服晒不干?林内洞察了中国人的需求,拓展干衣机市场

在中国特别是大城市空气污染非常严重。据说在这些地区大多数的中国人很讨厌在外面晒衣服。日本林内执行董事、上海林内董事总经理的进士克彦强调:“现在林内在日本生产干衣机出口中国销售。但是如果销售数量达到一定的程度的话,我们考虑将来在中国现地生产,现地销售干衣机。”现在干衣机市场存在着电气式和燃气式的竞争,但是进士总经理很有自信地表示燃气干衣机能使衣物迅速膨胀开,干衣效果更佳,容易被中国人所接受。

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林内在上海郊外建设的新工厂将于2017年春天竣工。新工厂占地14万平方米,拥有1500名员工。

想表现拥有个性的自我,靠什么?

在静冈县挂川市的雅马哈钢琴工厂,正在进行最高级的三角钢琴的调整工作。所谓调整是指调整打弦机构的动作,调整的地方达到1000处以上。通过熟练的技术工作者仔细地反复地调整而使其成为能把钢琴手的意思忠实地表达出来的钢琴。最高级的型号在日本生产后出口中国,因为这需要有十分高超的制造技术。但是雅马哈在中国的钢琴市场不断扩大的现实情况下,正在研究是否把三角钢琴也放到中国生产。

雅马哈于11月7日发表的2017年3月期的中期决算中显示,乐器事业和音响事业和前年同期相比都创造了2位数的增长记录。雅马哈的大池真人执行董事说:“在中国用弹吉他来表现自己的个性的年轻人和女性的人数不断增加。虽然总体规模还不大但是增长率令人吃惊。”在中国80年代,90年代出生的人现在是20岁年和30岁年龄段,这些人不断地成为消费的主力军。瞄准这部分人群,雅马哈正在考虑继钢琴之后把吉他作为主力商品在中国销售。

紧紧跟随中国社会的变化的步伐是一件比较困难的事情。在中国现在占有很大市场份额的商品在几个月后迅速失去人气的事并不稀奇,中国人的爱好变化很快。日本企业必须比现在更加灵活地应对中国社会的变化和政府的政策才能始终立足于不败之地。